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澳门威尼斯人真人赌场:剖析 Facebook 的网络效应:遭遇大量风波,为什么还能逆势上涨?

时间:2018/6/6 19:49:14  作者:  来源:  查看:8  评论:0
内容摘要:过去的这几年里,Facebook可以说是经历各种丑闻与风波。但是这些风波并没有影响到Facebook的发展势头,其广告营收与用户数据依旧在上涨。这背后到底有什么力量在支撑着Facebook?日前,NFX发表了一篇文章,剖析了Facebook的网络效应,并对其未来的发展进行了预测。...
过去的这几年里,Facebook可以说是经历各种丑闻与风波。但是这些风波并没有影响到Facebook的发展势头,其广告营收与用户数据依旧在上涨。这背后到底有什么力量在支撑着Facebook?日前,NFX发表了一篇文章,剖析了Facebook的网络效应,并对其未来的发展进行了预测。



我们认为,大多数人还没有真正理解Facebook。

最近一轮的负面新闻,似乎表明了人们对这个公司的了解仍然浮于表面。重要的是要看表面之下,研究使Facebook运转起来的自然和物理定律。

简而言之,大多数人都没有发现Facebook在网络效应的深度和多样性上独树一帜。从而使其防御能力是无与伦比的。

大多数人能够感知到的网络效应,是多对多的个人直接网络效应。这是使Facebook能够建立一个全新的媒体公司的核心。然而,事情不仅仅是看起来那么简单。

到目前为止,我们实际上已经确定,Facebook已经在13个已知的网络效应中构建了不少于6个网络效应,来创造防御性和价值,这就像一座有6层同心墙壁的城堡。Facebook的墙一直在变高,除此之外,Facebook还用其他三种已知的网络时代的防御手段来强化自己:品牌、规模和嵌入。



Facebook是一家全新的媒体公司。以前所有的媒体公司——报纸、广播和电视公司——都是一对多的或者双边市场,网络效应要弱得多。在现有产品的基础上,它们也没有能力建立更多的网络效应和其他形式的防御能力。

简单地说,我们不相信世界上有任何一家媒体公司的网络效应能与Facebook媲美。不过,同样明显的是,Facebook的领导团队和世界其他地方都才刚刚开始努力应对这可能给社会带来的影响。

Facebook面临的威胁确实存在,尤其是政府的监管和负面网络效应。但尚不清楚这些威胁是否足够严重,足以扭转Facebook日益增长的主导地位。

我们来分析一下。

Facebook的基本网络效应 第一种网络效应:个人网络效应

2004年,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在哈佛大学的宿舍中推出Facebook (一种面向大学生群体的实名版)时,释放出了一种强大的多对多的个人直接网络效应。像LinkedIn推出的头两年一样,Facebook利用人们天生的强大驱动力来维护和展示他们的个人声誉、身份以及朋友和熟人的关系网。使用Facebook的人越多,网络对每个使用Facebook的人来说就越有价值——他们就越不愿意去另一个网络,因为在那里他们不得不从头创建一个新的朋友圈子。

第二种网络效应:从众网络效应

随着Facebook在北美的大学生群体中传播,产生了一种从众的网络效应,主要特征是人们害怕被忽视。这种群内动态,使得Facebook在心理上对人们来说更有价值,也降低了人们使用另一个网络的可能性。

其他的三个防御性措施 规模的防御性

在早期两个强大的网络效应推动下,Facebook开始捕捉到另一个防御性措施:规模。虽然不是网络效应,但Facebook获得的规模效应使其更具吸引力,尤其是与斯坦福大学的InCircle等潜在竞争对手相比。这也有助于增强Facebook现有的网络效应防御能力。



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